FaFy - afbeelding 1

FaFy - afbeelding 2

Het rapport is opgezet met het doel informeren en overtuigen betreft de toekomsttrends op het gebied van gezondheid. Tevens is het voor de vakdocenten van het MIM. Zij kunnen hieruit opmaken dat de lesstof is toegepast in het eindrapport.

Wij willen via deze weg onze tutor de heer Albers en mevrouw Van de Kerk bedanken voor hun tussentijdse feedback. Hij heeft eraan bijgedragen dat wij tot dit rapport zijn gekomen.

 Met vriendelijke groet,

Groep CV202E

Sven van Buuren – Tanya Fanchanka –– Manon Groot – Daisy van Meerte Janse Eline Olde Kalte –– Linda Sintniklaas  – Yasmin Zahoer

                Managementsamenvatting                                                                      

1              Inleiding   

2              Doegroep

2.1           Gekozen doelgroep

2.2           Onderbouwing

2.3           Levenstijl van de doelgroep

3              Uitkomsten

3.1           Uitkomsten

3.2           Bouwstenen voor het Trendproduct

3.3           Ontwikkelingen onder jongeren

3.4           Ontwikkelingen onder consumenten

4              Inzichten

4.1           Ongezonde levensstijl

4.2           Social Networks

4.3           Individualisering

4.4           Gekozen Trend

4.4.1        Beargumentatie

5              De keuze van het Trendproduct

5.1           Motivatie keuze

5.2           Haalbaarheid en prijs

6             Het Trendproduct

6.1           Het trendproduct

6.2           FaFy

6.2.1        Naam FaFy

6.2.2        Hologram

6.2.3        De functies van FaFy

6.3           De afspraken functie

6.4           De voeding – adviseur

6.5           De slaaptekortmeter en de wekker functie

6.6          De sport functie

6.7          Pil-reminder

6.8          QR-code

6.9          Customization

6.10         Financiële zaken

7             Conclusie

8              Nawoord

9             Bronnenlijst

                Bijlage

                Bijlage I

                Bijlage II

• Doelgroep
• Uitkomsten onderzoek
• Inzichten
• Keuze van het trendproduct
• Het trendproduct

 De doelgroep

De keuze is gevallen op de doelgroep jongeren tussen de 18 en 24 jaar in heel Nederland. Jongeren staan nog aan het begin van hun carrière en zijn nog zoekende. Jongeren verkeren in een druk leven. Ze zitten op school, werken veel en willen daarnaast leuke dingen doen met vrienden.

Uitkomsten onderzoek

Jongeren willen het liefst alles tegelijk en het liefst zo snel mogelijk. De gezondheid wordt hierdoor nog wel eens uit het oog verloren. Jongeren vergeten de slaapuren, dagelijkse maaltijden de nodige vitaminen tot zich te nemen. Het gevolg van dit alles leidt tot stress.

Inzichten

Individualisering gaat in de toekomst een grote rol spelen. Alles wordt persoonlijker en in het leven van jongeren komt centraal te staan dat ze hun eigen verantwoordelijkheid willen nemen. De dagen worden zo efficiënt mogelijk ingedeeld en om dit te realiseren wordt er gebruik gemaakt van de nieuwe technologieën.

 Keuze van het trendproduct

Dankzij individualisering groeit de rol van gezondheid in het leven. Het gevoel van fitheid, ontspanning en geluk willen mensen zo lang mogelijk behouden. Het trendproduct dient als ondersteuning voor verantwoord leven voor jongeren. Het trendproduct is helemaal op de persoonlijk ingesteld op de levensstijl van de gebruiker. Het is de combinatie van een maatschappelijk verantwoord apparaatje wat de uitstraling draagt van een ‘coole’ gadget. 

 Het trendproduct

Het trendproduct is een gadget dat alles bijhoudt voor de drukke jongeren (studenten). Het heeft iets weg van een mobieltje, maar is qua stijl en kleur geheel anders. Het apparaatje zorgt ervoor dat je niets meer vergeet. De gadget heeft de volgende opties: persoonlijke agenda, eventagenda (naar voorkeur), muziekfunctie, voedingspatroon functie (naar keuze), slaapuren functie, navigatie (GPRS), braintraining, Mobiele telefoon.

De uitwerkingen en onderbouwingen staan verder in het rapport beschreven.

Hoofdstuk 2 laat u allereerst de doelgroep zien: wie is onze doelgroep? Waarom is voor deze doelgroep gekozen? En wat is de levensstijl van de doelgroep? Deze vragen worden beantwoord in hoofdstuk 2.

 In hoofdstuk 3 vindt u de uitkomsten van ons onderzoek, waarbij onder andere de bouwstenen voor het trendproduct worden beschreven.

Daarna komen de inzichten die zijn opgedaan aan bod, en wordt de uiteindelijke trend vastgesteld en beargumenteerd.

 In hoofdstuk 5 wordt de keuze van het trendproduct verklaard en daaropvolgend hoofdstuk 6, waarin HET product van 2020 voor jongeren wordt beschreven. Hier kunt u lezen over alle functies van ons product en een heldere onderbouwing waarom bepaalde keuzen zijn gemaakt.

Tot slot vind u in hoofdstuk 7 een conclusie, een nawoord (hoofdstuk 8), de bronnenlijst (hoofdstuk 9) en verschillende bijlagen (hoofdstuk 10).

2.1     Gekozen doelgroep

De gekozen doelgroep zijn jongeren van achttien tot en met vierentwintig jaar. Deze groep mensen zijn jongvolwassenen en staan aan het begin van hun carrière. Zij zijn nog opzoek naar wat zij willen doen op het gebied van werk en scholing. Uit recente cijfers van het CBS blijkt dat 45% van alle leerlingen in de leeftijdscategorie van achttien tot en met drieëntwintig jaar op het middelbaar beroepsonderwijs en mbo opleiding school vroegtijdig verlaat.

2.2    Onderbouwing

Deze doelgroep is interessant, omdat het team dat aan het trendproduct van 2020 werkt onder de doelgroep valt. Dit maakt het inschatten van de interesses van de doelgroep makkelijker. Daarnaast zijn er binnen de trend gezondheid in deze leeftijdsgroep nieuwe ontwikkelingen waarop ingespeeld kan worden. Studenten in deze leeftijdscategorie hebben veel behoeften die niet allemaal worden vervuld. Daar gaat het onderzoek naar uit.

2.3    Levensstijl van de doelgroep

Studenten tussen de 18 en 24 hebben tegenwoordig een druk leven: ze zitten op school, werken veel en willen daarnaast leuke dingen doen met vrienden. School zorgt zo nu en dan voor een beetje stress. Deadlines en tentamens zorgen ervoor dat alles onder druk komt te staan. De studenten kunnen hierdoor minder werken en zo komt er dus minder geld binnen. Gaan studenten juist wel werken in drukke periodes, dan blijven de schoolprestaties achter. Om even van het drukke doordeweekse leven te ontsnappen, gaan studenten graag uit met vrienden. Een paar biertjes of wijntjes zijn dan ook niet ongebruikelijk. Deze uitlaatklep zorgt ervoor dat de jongeren even alle school- en werkdruk vergeten. Is dit wel een gezond leven? (Nieuwsbank.nl; Psycholoog.net; Studenten.net)

 Jongeren zijn over het algemeen het beste te bereiken met boodschappen via internet, mobiele telefoon, radio, televisie en dagbladen. Internet staat veruit op kop vanwege het feit dat jongeren er volledig in geïntegreerd zijn. (Mediaonderzoek, 2009) Jongeren zijn voor internetboodschappen een interessante doelgroep. Tegenwoordig gaat er veel onderzoek en media aandacht naar jongeren uit. Jongeren van nu (Generatie X) zijn volgens onderzoek slimmer, sneller en socialer dan voorheen. (Molblog, 2006)

 Jongeren verlaten weer eerder het ouderlijk huis in vergelijking met de jaren 90. Dit geldt vooral voor jongere studenten van het hoger onderwijs. De HBO-instellingen en universiteiten zitten vaak niet dichtbij huis en daarom verlaten jongeren tegenwoordig eerder het ouderlijk huis. Jongeren met een lagere opleiding wonen het langste thuis. Deze ontwikkeling laat zien dat de individualisering weer een stap vooruit maakt. (CBS 2, 2004)

 Dus onze doelgroep:

  ·     zijn jongeren tussen de 18 en 24 jaar;

 ·     zijn druk met school, wonen en werken, vrienden;

 ·     is gestrest;

 ·     verlaten steeds jonger het ouderlijk huis – Individualisering;

 ·     maken veel gebruik van nieuwe media (internet, mobiele telefonie, radio et cetera).

 Bakas over jongeren in 2020

 -  Individualisering.

-   Spitsgezin: men streeft naar een zo efficiënt mogelijke dagindeling. Men maakt daarbij ook steeds meer gebruik van comfortverschaffende zaken om de drukte te hanteren.

-   Slow Cooking: doordeweeks heeft men het erg druk en maakt men veel gebruik van kant-en-klaar maaltijden, in het weekend wordt er uitgebreid gekookt en staat het gezin centraal – slow cooking.

-   Studeren in deeltijd steeds populairder.

-   Zorgtoerisme, mantelzorg & vrijwilligerswerk neemt toe.

Plan voor het leven, gezondheid en dood: zelf sterven in eigen hand.

3.1       Uitkomsten

Uit het onderzoek kan worden geconcludeerd dat het leven van jongeren steeds drukker en stressvoller is geworden. De planning barst bijna uit zijn voegen vanwege de drukte: examentijd, deadlines, prestatiedruk, het actieve sociale leven, overvolle werkschema`s, spanningen thuis, op school of op het werk. De gezondheid wordt hierdoor nog wel eens uit het oog verloren. Door de drukte en door een slechte dagindeling vergeten jongeren de slaapuren, laten ze het sporten en nemen weinig moeite de dagelijkse maaltijden of de nodige vitaminen tot zich te nemen. Dat volgt tot bezorgdheid (piekeren), oververmoeidheid, slaapproblemen, stress, alcohol-, drugs – en cafeïnegebruik. Dit alles heeft uiteindelijk een grote invloed op de levensstijl en de  gezondheid van jongeren.

 Jongeren worden meer bewust en slimmer van het belang van veiligheid en gezondheid. Zij willen het gevoel van fitheid, ontspanning en geluk zo lang mogelijk behouden. Zij willen dat hun gezonde levensstijl wordt gestimuleerd. Hierbij spelen trends een grote rol zoals individualisering, ontspanning, emancipatie, de groeiende persoonlijke verzorgingsmarkt, toenemende informatiedrukte en zelfontplooiing.

 Toenemende digitalisering en automatisering van de samenleving, mobiliteit, flexibiliteit en tijdbesparing, prijsdalingen van digitaal geheugen, digitale generatie, deze trends hebben invloed op de ontwikkeling van de producten en services in de gezondheidzorg. Jongeren als consument willen meer beleving en personalisering. Zij willen hun eigen stijl creëren en willen persoonlijk benaderd worden. De consument wordt kritischer, beter geïnformeerd, mondiger, machtiger en onvoorspelbaar. De maatschappelijke verantwoordelijkheid van producenten wordt steeds belangrijker bij deze keuzen.

 In de ontwikkeling van de producten en services in de gezondheidzorg speelt de toenemende interactiviteit, multifunctionaliteit of een `all-in-one device` (Promegranatephone, 2009) en `ultimate all-in-one on-demand` een belangrijk rol. De integratie van de nieuwe technologische ontwikkelingen in de gezondheidzorg zoals nanotechologie, holografie, neotechnologie, cybernetic en anderen maken het gebruik van de producten eenvoudiger, interactiever en makkelijker wat ook comfort en controle van de gezondheid van de klant biedt.

3.2 Bouwstenen voor het Trendproduct

• Individualisering;
• Verstressing;
• Meer bewuste en slimmere consument van het belang van veiligheid en gezondheid;
• Digitale generatie;
• De groeiende persoonlijke verzorgingsmarkt; in 2020 eindigt de verzorgingsstaat
• Toenemende mobiliteit, flexibiliteit en tijdbesparing;
• Consument is slimmer, meer bewust wil meer beleving;
• Toenemende interactiviteit, multifunctionaliteit en `ultime all-in-one device`;
• Nieuwe technologische ontwikkelingen in de gezondheidzorg.

3.3  Ontwikkelingen onder jongeren

De gezondheid van jongeren gaat achteruit. Zeker in vergelijking met andere Europese landen. Oorzaken hiervan zijn overmatig alcoholgebruik, roken, te weinig vitaminen binnenkrijgen en te weinig bewegen. Jongeren krijgen meer last van stress en slaapproblemen. Oorzaken hiervan zijn teveel televisie, teveel huiswerk en toenemende druk van werk of school.

3.4 Ontwikkelingen onder consumenten

Consumenten gaan steeds meer experimenteren waardoor productlevenscycli korter worden. Consumenten stappen steeds sneller over op iets anders waardoor producenten meer en meer gaan produceren. Daarnaast wordt maatschappelijk verantwoord produceren steeds belangrijker bij de keuze van consumenten. Het vertrouwen in organisaties en overheden daalt, dat leidt dan tot consumentisme. Consumenten komen meer aan de macht, omdat internet een enorme bron van informatie is. Consumenten kunnen nu veel beter onderzoeken voordat ze overgaan tot koop van een product. De macht verschuift.

4.1      Ongezonde levensstijl

Binnen de doelgroep mannen en vrouwen in de leeftijdcategorie 18 tot 24 jaar is er een behoefte aan balans in hun leven. De combinatie studie, werk en sociaal leven levert hen regelmatig stress op.  Dit is zeker niet gezond is gebleken uit onderzoek. Ongezond gedrag is hier ook een belangrijke oorzaak van. Zorgwekkende trends die onder jongeren spelen als roken, te veel alcohol, te weinig nuttigen van groente en fruit en onvoldoende beweging. Deze trends leiden tot een ongezonde levensstijl waar jongeren zich vaak niet bewust van zijn. Dit omdat de consequenties zich niet gelijk, maar op latere leeftijd uiten. De maatschappelijke gevolgen worden voor dit jaar geschat op 7,8 miljard euro, aldus het ANP.

Slaaptekort en stress spelen ruim onder een derde van alle jongeren. De oorzaak is niet geheel concreet, maar het wijst erop dat de doelgroep steeds meer wil en er tevens meer van ze wordt verwacht. Huiswerk maken, presentaties voorbereiden, werken om op vakantie te kunnen gaan en omdat je op jezelf woont, sporten omdat je wel aan het schoonheidsideaal moet voldoen, contacten onderhouden, je druk maken om de toekomst en zo zijn er nog wel tientallen redenen te geven.  Er is te weinig tijd voor alles wat de doelgroep wil. Prioriteiten zijn logischerwijs moeilijk te stellen. 

4.2       Social Networks

Als we kijken naar het sociale leven en dan met name naar het aspect vrienden zien we dat anno 2009 jongeren zijn gaan Twitteren met hun mobieltje. (Een sociaal netwerk zonder vage vrienden, slechte artiesten en ongebruikte profielpagina’s.) Het medium internet brengt de consument aan de macht. De manier van informatie verkrijgen is vrij beschikbaar en steeds meer verkrijgbaar dat zal leiden tot nieuwe ontwikkelingen op het gebeid van gezondheidsproducten. Gezondheidsproducten zullen steeds meer via de virtuele wereld worden ingekocht.

Een andere ontwikkeling volgens het NMI is dat door de toenemende informatie druk en vele impulsen waar wij dagelijks mee te maken hebben ons geheugen en concentratie meer en meer in de steek laat. Volgens het NMI speelt dit niet alleen meer onder ouderen maar nu ook steeds meer bij jongeren. Dit is te wijten aan de hoeveelheid informatie die de doelgroep binnenkrijgt.

 4.3       Individualisering

Als er wordt gekeken naar de voorspellingen voor de toekomst in 2020 dan kan de conclusie worden getrokken dat individualisering een grote rol gaat spelen. Alles gaat weer persoonlijker worden. 

Eigen keuzes worden belangrijk en eigen verantwoordelijk nemen staat hierbij centraal. Er zal behoefte zijn aan echte vrienden en men wil niet meer zo zeer bij een groep horen. Familietradities worden wel in ere gehouden. Daarnaast worden de dagen zo efficiënt mogelijk ingedeeld. Om dit te realiseren wordt er gebruik gemaakt van de nieuwste technologie. Op het gebied van eten wordt er niet meer dagelijks en uitgebreid gekookt maar worden afhaalmaaltijden en dagschotels populair en er worden zelfs maaltijden door voedingssupplementen vervangen. In het weekend wordt er wel de tijd genomen om uitgebreid te koken en gezelligheid staat hierbij centraal. Back to basics dus.

 Inzichten:

 - Individualisering

 - Toename gebruik Social Networks

 -Toename informatiedruk

 -Ongezonde levensstijl

4.4       Gekozen Trend

De gekozen trend is individualisering en verstressing van jongeren in de leeftijd van 19 tot en met 24 jaar.

 4.4.1    Beargumentatie

 Er is gekozen voor de trend individualisering en verstressing omdat in 2020 de levensstijl van jongeren een sterke verandering doormaakt. Jongeren krijgen meer verantwoordelijkheidsgevoel en het individu is belangrijker geworden dan ‘het bij een groep horen’. Er is een toenemende druk en de dagen worden steeds voller ingepland, zoveel mogelijk in een dag stoppen is de regel. Daarbij wordt de gezondheid van de jongeren uit het oog verloren en zal  de problematiek rondom gezonde voeding, sporten en bewegen, slaaptekort en het gebruik van tabak, alcohol en drugs toenemen.

 5.1       Motivatie keuze

Door middel van websites, tijdschriften, kranten, tv, boeken van Bakas, en gevoerde discussies zijn er  verschillende trends opgespoord op het gebied van gezondheid. Individualisering, ontspanning, aziatisering, emancipatie, de groeiende persoonlijke verzorgingsmarkt, toenemende informatiedrukte en zelfontplooiing zijn slechts enkele trends die een rol in zullen gaan spelen. Omdat de doelgroep te groot en omvangrijk is, is er gekozen voor een specifiekere namelijk jongeren tussen de 18 en 24 jaar woonachtig in Nederland. De onderzoekers vallen zelf in deze leeftijdsgroep. Hieruit valt te stellen dat het ook erg duidelijk is wat er in de hoofden van de doelgroep omgaat en waar behoefte aan is.  Uit de deskresearch blijkt dat examentijd, deadlines, prestatiedruk, actieve sociale levens, overvolle werkschema`s studenten vaak onder het druk zetten. Dat volgt tot stress, alcohol-, drugs – en cafeïnegebruik en uiteindelijk heeft het grote invloed op de gezondheid zoals is te lezen in hoofdstuk 4.  

Het trendproduct FaFy dat is gekozen voldoet aan de behoeften en wensen van de doelgroep in 2020. Dankzij de individualisering groeit de rol van de gezondheid in het leven. Het gevoel van fitheid, ontspanning en geluk willen mensen zo lang mogelijk behouden. Er wordt een gezonde levensstijl gestimuleerd. Het trendproduct is een nieuwe waardevolle ontwikkeling op het gebied van gezondheid in de toekomst. 

 5.2       Haalbaarheid en prijs

De meeste mensen hebben het niet meteen door maar de samenleving verandert geleidelijk met de dag. Mensen zoeken steeds meer het uiterste op om mee te doen met de massa of om zich juist te onderscheiden van deze massa. Tegenwoordig moet je al bezig zijn met je oudere dag en zorgen dat jij er straks goed bij zit als je niet meer de mogelijkheid hebt om voor jezelf te zorgen.

Dit feit is beangstigend en daarom is de bevolking (vooral de jongere bevolking) tegenwoordig steeds meer met haar gezondheid bezig. We proberen steeds gezonder te leven en de juiste voedingsstoffen binnen te krijgen. Maar hoe zal dit in 2020 zijn? Wat voor producten zullen er op de markt zijn om ons lichaam gezond te houden? En hoe gaan wij met deze producten om? In 2020 is FaFy er. Het begeleid in je leven en dit apparaat is aangepast op jouw levensstijl en patroon. Het zorgt ervoor dat jij voldoende beweging, slaap en ontspanning krijgt. Kortom, het is een maatschappelijk verantwoord apparaat. Omdat het apparaat maatschappelijk verantwoord is, zou de overheid financiële steun moeten bieden bij het ontwikkelen van dit apparaat. Het biedt de bevolking begeleiding voor een gezond leven. Het apparaat geeft feiten zonder dat er emoties bij komen kijken. Dit is anders dan dat een persoon het met emotie naar je overbrengt.  

Zoals al eerder is beschreven zijn jongeren steeds meer met hun gezondheid bezig. Zij zijn steeds bewuster van het feit dat de zorg achteruit gaat terwijl de bevolking steeds ouder wordt. Dit is dan ook een goed argument waarom jongeren 400.- euro voor het nieuwe apparaat zouden willen betalen. Deze prijs heeft nog flexibiliteit met betrekking tot zorgpakketten en verzekeraars. De verzekeraars zouden de consument financieel kunnen ondersteunen om het nieuwe apparaat te kopen, mits het aantoonbaar is dat de gezondheid van deze consument door het apparaat verbetert.

Tegenwoordig kost een mooi en nieuw mobieltje al gauw 600 euro en hebben jongeren veel geld over voor de meest nieuwe gadgets. In 2020 is er een combinatie van een nieuwe gadget die ook nog eens helpt bij een gezond leven. 400 euro is een laagdrempelig bedrag wat mensen zeker over zouden hebben voor dit geweldige nieuwe elektronische apparaatje.